Inutile de dresser un bilan du
commerce à Saint-Mandé. Pour des raisons qu’il serait peu flatteur de rappeler
ici, le commerce ne se porte pas bien dans notre ville. Combien de fois
entend-on « Trop de… et pas assez de… » ?
Mais
ce n'est pas seulement le commerce qui rend un centre-ville attractif. L’attractivité d’un centre-ville dépend de
sa capacité à se démarquer en termes d’ambiance urbaine, de convivialité, de
nouveaux services… Et là, Saint-Mandé pèche !
Les modes de consommation évoluent…
Si besoin est, rappelons également que si le nombre de clients diminue dans une zone de
chalandise, c'est peut-être que le commerce ne répond pas aux attentes des
consommateurs. Ils ont d’autres attentes que des rabais.
Ils sont prêts à payer un peu plus cher pour consommer par exemple des aliments
bio, sans gluten, vegan ou des œufs de poules élevées en plein air. (N’y voyez
pas un jugement de valeur)…
Quelques
faits modifiant le commerce local
- Habituellement, les commerces ne sont ouverts que 22% du temps dont disposent les actifs pour consommer. Il est sans doute grand temps d’adapter les horaires des commerces aux nouveaux temps sociaux. Alors dans ce cas, pourquoi ouvrir aux heures où il n’y a personne ? Ne vaut-il pas mieux ouvrir plus tard le soir, et le samedi et le dimanche toute la journée ?
- Les générations nées après 1980 sont à la recherche d’univers et d’atmosphères nouveaux. Le commerce traditionnel ne leur parle pas.
Le commerce demain à Saint-Mandé
Casser
les codes traditionnels du commerce local
- Pour générer du flux en centre-ville, il faut dépasser l’opposition entre enseignes/franchisés et commerçants indépendants au profit d'une complémentarité de l'offre. Elle est source de flux et a des répercussions sur l'attractivité des commerces.
Comment enclencher le changement ?
- Le maire ne peut y arriver seul. Il n’est qu’un élément du puzzle. En revanche, son rôle est indispensable pour enclencher le changement.
- Certaines villes engagent des « managers de centre-ville ». Il y en a environ 250 en France engagés en CDD qui coordonnent les actions entre le privé et l’administration, entre les commerçants et les territoires.
Et ça marche !
- Montrouge, commune de la première couronne, a réussi sa mutation. Vincennes également en créant une ambiance urbaine agréable et en favorisant l’ouverture de boutiques avec un thème très ciblé.
- Le Ministre de l’économie et des finances propose d’ailleurs un site depuis le printemps 2018 pour aider les villes et les acteurs économiques à opérer cette révolution tranquille.
Jean-Patrick BENIGNI
Mouvement Démocrate